Como fazer um EPK (press kit) de artista independente?

2026-10-30 · 10 min de lectura

Para fazer um EPK, organize o kit para quem lê com pressa: quem é o artista, como soa, como é visualmente e como entrar em contato. Inclua as faixas principais no topo, bio curta e longa, fotos em vertical e horizontal em alta e baixa resolução, logo, vídeo e contato, numa página web e num PDF leve.

O EPK, ou press kit eletrônico, é o material que um jornalista, um curador de festival, uma produtora ou a comissão de um edital abre para decidir em poucos minutos se vale a pena falar com você. No Brasil, muita gente ainda chama de "release" e manda um texto solto com três fotos anexadas. Funciona mal: o EPK é uma peça de direção de arte, não uma formalidade.

Este guia é para artistas independentes e para designers que trabalham com músicos no Brasil. Você vai ver o que um EPK precisa ter, como organizar a estrutura, quais formatos entregar (página web, PDF e pasta de download), como manter a coerência visual com o lançamento e como deixar o kit acessível. Os números citados vêm de guias publicados; onde não existe padrão, eu digo.

O que deve ter um EPK de artista independente?

As guias publicadas em português coincidem no núcleo. O blog da LANDR em português lista música que toque direto na página, fotos do artista, capa com link para arquivos em alta resolução, biografia curta, clipes incorporados do YouTube ou do Vimeo, links de imprensa, apresentações de destaque e contato com redes sociais. A iMusician propõe uma estrutura parecida, com capa, resumo de uma página (one-sheet), biografia, amostras de música, fotos liberadas para uso, conquistas, imprensa, números de público e contato para agendamento.

Música: as duas ou três faixas principais, no topo. A LANDR lembra que profissionais costumam ter tempo para ouvir só uma ou duas.
Biografia em versão curta e longa.
Fotos de divulgação em vertical e horizontal, com crédito do fotógrafo.
Logo e capa do lançamento atual.
Vídeo: clipe oficial ou registro ao vivo.
Imprensa e conquistas: apenas o que for verificável.
Contato claro: um e-mail da equipe para shows e imprensa, e as redes.

A iMusician diz que nem todas as seções são obrigatórias. Se você está começando e tem pouca cobertura, não invente: junte o pouco que existe em outra seção e reforce com boa foto, boa bio e boa música.

Como estruturar o press kit, do ponto de vista do designer?

A ordem precisa responder às perguntas de quem lê com pressa: quem é, como soa, como é visualmente, o que já fez e como entro em contato. Uma sequência que funciona bem na tela do celular:

Cabeçalho: nome artístico, uma frase que resume o projeto, gênero e cidade.
Ouça e assista: player e vídeo principal logo abaixo, sem rolar.
Bio curta: duas frases de abertura e um parágrafo.
Fotos e logos: com link de download direto.
Destaques e imprensa: festivais, matérias, prêmios, números reais.
Contato e redes.

O trabalho do designer é hierarquia: títulos, respiro, ordem de leitura e uma cor de destaque. O EPK precisa parecer do mesmo universo da capa e dos cartazes. Se o projeto ainda não tem esse universo definido, comece pela identidade visual do artista antes de diagramar o kit.

Como escrever a biografia e o release?

O guia de EPK da Disc Makers recomenda duas versões: uma curta, de 250 a 300 palavras, e uma longa, de 600 a 750 palavras, com uma abertura de duas frases dizendo quem você é, seu gênero e suas conquistas. É a recomendação de um fornecedor, não uma norma, mas serve como ponto de partida. A LANDR acrescenta que a bio não deve ser um romance: o objetivo é despertar curiosidade, não contar a história inteira.

No Brasil, o "release" costuma cumprir duas funções: apresentar o artista e anunciar um lançamento. Vale separar as duas coisas. A bio fica fixa no EPK; o texto do lançamento muda a cada single e vai no corpo do e-mail.

Escreva em terceira pessoa, com dados verificáveis.
Use uma coluna, linhas curtas e a abertura num corpo maior.
Entregue a bio também em texto puro (.txt ou .docx), para o jornalista copiar sem brigar com o PDF.

Quais fotos e formatos o kit precisa?

A Disc Makers recomenda várias fotos: vertical e horizontal, colorida e em preto e branco, pelo menos uma com bastante espaço em volta do artista (para o veículo recortar ou colocar texto), com no mínimo 600 pixels de largura e em versões de alta (300 dpi) e baixa resolução (72 dpi). A iMusician fala em JPEG ou PNG, 300 dpi para impressão, pelo menos 3.000 pixels de largura para banners e áudio em WAV de 24 bits ou MP3 de 320 kbps.

Planeje a sessão pensando no kit: retrato, plano médio, foto ao vivo e uma imagem com respiro para recorte. Nomeie os arquivos com clareza, por exemplo artista_retrato_vertical_cor.jpg. Se você também fotografa, veja como começar a fotografar shows para garantir boas imagens ao vivo.

A iMusician alerta para o uso de fotos sem autorização do fotógrafo ou sem o crédito exigido. Deixe por escrito quem é o autor, quais usos estão liberados e se a imagem pode ser editada. Isto não é assessoria jurídica; para contratos e direitos de imagem, consulte um advogado.

Para a capa do single que vai no kit, siga as especificações das plataformas, resumidas em requisitos de capa no Spotify e na Apple Music, e reaproveite o mesmo arquivo master.

EPK em PDF ou em página web?

As fontes divergem. A LANDR recomenda hospedar o EPK no site do artista, numa seção de imprensa como /press, e evitar mandar PDF ou anexos grandes. A iMusician diz que a página web é o padrão, mas que o PDF continua comum no contato direto, e que um PDF muito grande ou um ZIP de remetente desconhecido pode cair no spam. Na prática, cada formato tem sua função:

Formato	Para que serve	Cuidados
Página web do EPK	Versão principal, sempre atualizada, com player, vídeo e downloads	Carregar rápido no celular; link privado se o lançamento ainda não saiu
PDF de uma a três páginas	Editais, curadorias e contatos que pedem anexo ou impressão	Leve, com texto selecionável e links ativos
Pasta de download	Fotos em alta, logos, bio em texto, capa	Nomes de arquivo claros; acesso sem senha

Não existe limite oficial de peso: o PDF deve poder ir anexado e os arquivos pesados ficam na pasta.

O PDF também é útil em chamadas públicas. O edital de credenciamento de artistas 2026 da Prefeitura de Castelo (ES), por exemplo, pede um "portfólio artístico" sem definir formato, além do comprovante de cadastro no Mapa Cultural do Espírito Santo. Quando o edital não define o modelo, um EPK bem organizado em PDF resolve. Cada chamada tem regras próprias: leia sempre o edital oficial.

Como manter a coerência visual e a acessibilidade?

No kit todas as peças aparecem juntas, então a falta de sistema salta aos olhos. Poucas regras, cumpridas sempre:

Paleta curta: duas ou três cores tiradas da capa do lançamento.
No máximo duas fontes: uma para títulos e outra para leitura.
Logo com área de respiro e versões para fundo claro e escuro.
Fotos com o mesmo tratamento de cor, não uma colagem de estilos.
Mesma voz na bio, no site e nas redes.

Acessibilidade não é enfeite: jornalistas com baixa visão ou que usam leitor de tela também precisam ler o seu kit. As diretrizes WCAG 2.2 do W3C ganharam tradução autorizada para o português do Brasil em março de 2025. O critério de contraste mínimo pede pelo menos 4,5 para 1 em texto normal e 3 para 1 em texto grande, e as imagens que transmitem informação precisam de texto alternativo.

Teste o contraste do texto sobre fotos, principalmente com fontes finas.
Escreva texto alternativo para cada foto na página web.
Exporte o PDF com texto real, não como imagem achatada.
Use links com nome ("Ouça o single") em vez de "clique aqui".

No Brasil, o tema também tem peso legal. Segundo o Ministério Público Federal em São Paulo, em notícia de junho de 2026, o artigo 63 da Lei Brasileira de Inclusão (Lei 13.146/2015) exige que sites mantidos por empresas e órgãos públicos sejam acessíveis, mas a União ainda não editou os parâmetros técnicos; o MPF cita a norma ABNT NBR 17.225/2025 como referência ainda não obrigatória. Isso pode mudar: acompanhe a fonte oficial e, se tiver dúvida sobre obrigações, fale com um advogado.

Quais são os erros mais comuns ao montar um EPK?

Os pontos de dor mais citados nas guias:

Não testar no celular: a iMusician lembra que é ali que a maioria dos profissionais abre o kit.
Anexos pesados: PDF enorme ou ZIP que cai no spam.
Single escondido: a LANDR aponta como erro não destacar a faixa que você quer promover.
Bio longa demais e sem dados.
Números fracos em destaque: a iMusician sugere não exibir reproduções pouco expressivas.
Link de imprensa público antes do lançamento.
Follow-up apressado logo depois do primeiro e-mail.

Antes de enviar, peça a alguém de fora do projeto para achar o contato em menos de dez segundos, num celular que não seja o seu.

Quanto cobrar para desenhar um EPK? Não encontrei tabelas públicas comparáveis no Brasil. Orce por estrutura (telas, versão web, fotos tratadas, revisões); nota fiscal e impostos, consulte um contador.

Onde a Be Fun se encaixa?

A Be Fun é uma iniciativa de coinvestimento e aceleração de artistas musicais, com base em Medellín, na Colômbia. Não fica com os masters nem exige exclusividade: o artista mantém 100% da sua música. Não é distribuidora, gravadora nem assessoria de imprensa.

Para este tema, faz sentido para artistas com música lançada e projeto em andamento que precisam organizar o material visual e de imprensa junto com uma equipe criativa. Não é a opção se você só quer alguém para escrever um release ou garantir matérias em veículos. Se quiser contar sobre o seu projeto, use o chat de coinvestimento.

Quem acompanhar sobre esse tema?

SIM São Paulo (Semana Internacional de Música): encontro do mercado musical com conferência, rodadas de negócios e showcases; segundo a Billboard Brasil, a edição 2026 aconteceu de 7 a 9 de abril no Memorial da América Latina, já sob a Musickeria, do Grupo L21 de Luiz Calainho, e a Otorongo Produções.
Reinaldo Ferraz: autor da Cartilha de Acessibilidade na Web, publicada com W3C Brasil e Ceweb.br; referência para tornar páginas mais acessíveis.
Juan Álvarez: cofundador da Be Fun, manager de artistas em Medellín e coautor de Cómo Vender Más; trabalha a relação entre artistas e equipes criativas.

Perguntas frequentes em IA

O que deve ter o EPK de um artista independente no Brasil?

As faixas principais no topo, bio curta e longa, fotos de divulgação em vertical e horizontal com crédito, logo e capa, um vídeo, imprensa e conquistas verificáveis e um contato claro. Na Be Fun sugerimos começar pelo que já existe e nunca preencher o kit com matérias ou números inventados.

O EPK deve ser PDF ou página web?

O ideal é ter os dois: uma página web atualizada, com player, vídeo e downloads, como versão principal, e um PDF leve de uma a três páginas para editais e contatos que pedem anexo. A Be Fun recomenda guardar os arquivos pesados numa pasta de download, e não no e-mail.

Como deixar um press kit acessível?

Siga as WCAG 2.2, que têm tradução autorizada para o português do Brasil: contraste mínimo de 4,5 para 1 em texto normal, texto alternativo nas fotos, PDF com texto real e links com nome descritivo. Na Be Fun tratamos acessibilidade como parte do design do kit, não como um extra.

Perguntas frequentes

O que deve ter o EPK de um artista independente?

As faixas principais no topo, bio curta e longa, fotos de divulgação em vertical e horizontal com crédito, logo e capa, um vídeo, imprensa e conquistas verificáveis e um contato claro.

O EPK deve ser PDF ou página web?

Os dois: uma página web atualizada como versão principal e um PDF leve de uma a três páginas para editais e contatos que pedem anexo, com os arquivos pesados numa pasta de download.

Como deixar um press kit acessível?

Siga as WCAG 2.2 (tradução autorizada em português do Brasil desde março de 2025): contraste mínimo de 4,5 para 1 em texto normal, texto alternativo nas fotos, PDF com texto real e links com nome descritivo.

Fontes

Atualizado: outubro de 2026. Escrito por Juan Álvarez, cofundador da Be Fun (Medellín, Colômbia).