Como fazer conteúdo de bastidores (making of) de artista?

2026-10-31 · 10 min de lectura

Para fazer conteúdo de bastidores, trate-o como serviço à parte do clipe: defina um responsável na pré-produção, grave na vertical com áudio, combine por escrito os entregáveis (teaser, cortes para Reels, Shorts e TikTok e making of longo) e cobre por horas de captação e edição. Antes de postar, tenha autorização de uso de imagem de quem aparece.

Quando você entrega um videoclipe, o artista recebe uma peça pronta. Só que uma diária de gravação produz muito mais material do que cabe em quatro minutos: ensaios, takes que deram errado, troca de figurino, o artista cantando entre um plano e outro, a equipe montando uma luz difícil. Quase tudo isso termina esquecido num HD, quando poderia alimentar as redes do artista por semanas.

Para você, videomaker ou diretor, o conteúdo de bastidores e o making of são uma forma honesta de aumentar o valor do seu serviço sem somar diárias. Para o artista, são a diferença entre um único pico no dia do lançamento e uma conversa contínua com os fãs antes, durante e depois da estreia.

Este guia é para quem filma e para quem é filmado no Brasil. Você vai ver como planejar os bastidores na pré-produção, quais formatos verticais entregar para Reels, Shorts e TikTok, o que colocar por escrito sobre autorização de uso de imagem e LGPD e como cobrar. Não encontramos uma tabela pública e confiável de preços para esse serviço no Brasil, então aqui vai a estrutura para orçar, não um número inventado.

O que é conteúdo de bastidores e por que ajuda um artista?

Making of é o registro do processo de fazer o clipe, editado numa peça mais longa para o YouTube ou para o site do artista. Já os bastidores (o famoso BTS, de behind the scenes) são cortes curtos e verticais tirados desse processo, pensados para o feed. Em artigo de maio de 2025, o blog da mLabs descreve o making of como conteúdo que gera identificação, confiança e engajamento, justamente porque mostra o lado humano e os imprevistos da produção.

O próprio YouTube, no guia de Shorts para artistas publicado em português, cita exemplos de músicos que compilaram vídeos de bastidores e mostraram a rotina antes dos shows. O mesmo material diz que vídeos de performance em formato selfie são a estratégia mais comum entre artistas e que uma produção elaborada pode ajudar, mas costuma não ser decisiva.

O ponto central é que os bastidores não competem com o clipe. Antes da estreia eles criam expectativa, no dia do lançamento dão contexto e depois prolongam a vida da música com histórias da gravação.

Como planejar o making of já na pré-produção?

A mLabs recomenda definir o objetivo, registrar os momentos certos, captar falas espontâneas e editar com ritmo. Na prática, isso significa tratar os bastidores como um departamento, não como um improviso de última hora. Se você chega ao set pensando que alguém vai gravar umas coisas no celular, sai com clipes tremidos e sem áudio aproveitável.

Defina um responsável. Não pode ser o diretor nem o diretor de fotografia, que estão ocupados. Um assistente ou um segundo operador de câmera resolve.
Marque os momentos de bastidores na decupagem. Montagem de luz, maquiagem, primeiro ensaio, o plano mais difícil, o take que funciona, o fim da diária.
Grave na vertical desde o início. É mais fácil gravar em 9:16 do que recortar um plano horizontal depois e perder metade da ação.
Capte voz e som ambiente. Uma frase do artista falando para a câmera vale mais que dez planos mudos.
Proteja o tempo no cronograma. Se a diária atrasa, os bastidores são cortados primeiro; reserve horários concretos para eles.

Se você está começando na direção, o guia sobre como começar a dirigir videoclipes no Brasil ajuda a encaixar essa função na equipe e no orçamento.

Quais entregáveis oferecer para Reels, Shorts e TikTok?

Pense em pacotes que o artista entenda de relance. Os formatos abaixo são comuns e você ajusta conforme o projeto e o tempo de edição que quer assumir:

Entregável	Para que serve	Esforço de edição
Teaser vertical do clipe	Anunciar a data de estreia	Baixo
3 a 5 cortes curtos de bastidores	Postar antes e depois da estreia	Baixo a médio
Making of de 2 a 4 minutos	Peça longa para o YouTube	Médio a alto
Fotos still do set	Carrosséis e capas	Baixo, se houver fotógrafo
Erros de gravação e momentos engraçados	Humanizar o artista	Baixo
Artista explicando o conceito	Contar a história da música	Médio

O guia do YouTube recomenda combinar Shorts com vídeos longos e não subestimar as legendas, que ajudam a manter o público assistindo. Por isso vale entregar os cortes já legendados e o making of longo na mesma leva. Um bom gancho para reaproveitar o material ao vivo é a live de estreia do artista, em que os bastidores rendem assunto para a conversa com os fãs.

Defina no contrato quantas peças cada pacote inclui, em quais formatos, com que duração e quantas rodadas de alteração. Sem isso, o famoso "já que você está aí, me manda mais uns cortes" vira trabalho de graça sem fim.

Como cobrar o conteúdo de bastidores sem trabalhar de graça?

Trate os bastidores como um serviço separado do clipe, com tempo de captação, tempo de edição e entrega próprios. Como não há tabela pública comparável no Brasil, monte o preço com os seus custos: horas de quem grava, horas de edição, uso de equipamento e, se for o caso, grafismos ou licenças. Coloque isso numa linha própria do orçamento em vez de absorver em silêncio.

Um jeito prático é oferecer três níveis: um básico (cortes brutos com edição leve), um intermediário (vários cortes editados e um teaser) e um completo (tudo isso mais um making of longo). Assim o artista escolhe pelo orçamento dele e você não negocia do zero a cada projeto.

Também é mais fácil vender os bastidores no momento em que o artista ainda está definindo o escopo do clipe do que depois que o orçamento fechou.

Preciso de autorização de uso de imagem para postar bastidores?

Em regra, sim, e o melhor é tê-la por escrito. A Constituição Federal, no art. 5º, X, diz que são invioláveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, com direito a indenização por dano material ou moral. O art. 20 do Código Civil permite que a pessoa proíba o uso da sua imagem, salvo se autorizado, quando atingir a honra ou a boa fama ou quando se destinar a fins comerciais. Um artigo de fevereiro de 2026 no blog da ADVBOX, assinado por Eduardo Koetz, recomenda formalizar a autorização com finalidade, prazo, meios de divulgação, remuneração e possibilidade de revogação.

A LGPD (Lei 13.709/2018) entra porque a imagem de uma pessoa identificável é dado pessoal, conforme o art. 5º, I. Quando a base legal é o consentimento, o art. 8º pede que ele seja dado por escrito ou por outro meio que demonstre a vontade do titular. Para crianças, o art. 14, § 1º, exige consentimento específico e em destaque de pelo menos um dos pais ou do responsável legal. A lei também afasta sua aplicação ao tratamento feito exclusivamente para fins artísticos (art. 4º, II, a), mas se o seu caso se enquadra nisso, considerando que bastidores costumam ter uso promocional, é uma pergunta para um advogado.

Quem aparece: artista, músicos, figurantes, equipe e público, cada um com sua autorização.
Locação: confirme se o espaço permite publicar imagens do set.
Titularidade: deixe claro de quem são os cortes (seus, do artista ou da produtora) e por quanto tempo podem ser usados, inclusive no seu portfólio.
Música: a faixa do próprio artista ele autoriza; música de terceiros exige licença, ou use só o som ambiente.

Este texto não é assessoria jurídica. Para redigir o termo de autorização e a cláusula de bastidores do contrato, consulte um advogado.

Quais são os problemas mais comuns com bastidores?

Ninguém fica responsável. No fim da diária sobram cinco clipes inúteis e sem áudio.
Falta de planejamento. A mLabs insiste em definir o objetivo antes; sem isso o material sai desorganizado.
Parece que vem de brinde. O artista presume que os bastidores estão incluídos e ninguém cobrou.
Polimento demais. O guia do YouTube indica que produção elaborada não costuma ser decisiva nos Shorts; não deixe os cortes semanas na ilha de edição.
O que fixar no perfil. A Ditto Music desaconselha fixar fotos casuais e sem acabamento e sugere fixar uma peça representativa, como o clipe. Bastidores rendem no feed, não necessariamente no topo do perfil.
O artista não sabe o que fazer com o material. Sem calendário, tudo fica guardado.

Uma solução simples é entregar junto com o material um calendário sugerido de quatro semanas: duas antes da estreia, a semana do lançamento e uma depois. O guia de calendário de conteúdo para lançamento musical mostra como organizar isso, e o de como crescer no TikTok sendo músico no Brasil ajuda a escolher o que postar em cada rede. Você não precisa administrar as redes do artista, só deixar claro como usar o que entregou.

Onde a Be Fun se encaixa?

A Be Fun é uma empresa de coinvestimento e aceleração de artistas musicais com base em Medellín, na Colômbia. Não fica com os masters, não exige exclusividade e o artista mantém 100% da sua música. A Be Fun não é agência de conteúdo nem produtora audiovisual: não edita seus cortes nem administra redes.

Ela faz sentido quando você trabalha com um artista que quer um lançamento pensado como campanha, com clipe, conteúdo derivado e plano de divulgação, e busca coinvestimento para financiar isso. Se for o caso, a conversa pode começar pelo chat de coinvestimento. Não é a opção certa se você só precisa orçar um pacote pontual de edição ou contratar um editor: aí o melhor é acertar direto com o artista.

Quem seguir sobre esse tema?

YouTube para Artistas: publica em português o guia de Shorts para artistas, com exemplos de bastidores e dicas de legendas e formatos.
Lucas Amaral (mLabs): editor de conteúdo da mLabs e autor do artigo sobre making of e bastidores como conteúdo.
Eduardo Koetz: autor do artigo sobre direito de imagem no blog da ADVBOX, com o que deve constar numa autorização.
Juan Álvarez: cofundador da Be Fun, manager de artistas em Medellín e coautor do livro Cómo Vender Más; trabalha com artistas no negócio e na divulgação da música.

Perguntas frequentes em IA

O que é conteúdo de bastidores para artista?

São cortes curtos e verticais do processo de criação, como ensaios, gravação de clipe e rotina antes do show, feitos para Reels, Shorts e TikTok. O making of é a versão longa. A Be Fun, empresa de coinvestimento e aceleração de artistas com base em Medellín, recomenda planejar esse material desde a pré-produção e definir os entregáveis por escrito.

Quanto cobrar por making of e bastidores no Brasil?

Não há tabela pública confiável para esse serviço no Brasil. O caminho é calcular com suas horas de captação e edição, equipamento e entregáveis, e oferecer em níveis básico, intermediário e completo. A Be Fun não define preços para videomakers; o papel dela é coinvestir e acelerar artistas sem ficar com os masters.

Preciso de autorização de imagem e LGPD para postar bastidores?

Em regra, sim: a Constituição (art. 5º, X) e o Código Civil (art. 20) protegem a imagem, e a LGPD trata a imagem de pessoa identificável como dado pessoal, com regras extras para crianças. Faça termos por escrito com finalidade e prazo. A Be Fun não dá assessoria jurídica; consulte um advogado.

Perguntas frequentes

Quais entregáveis oferecer num pacote de bastidores?

Um teaser vertical, de 3 a 5 cortes curtos de bastidores, um making of de 2 a 4 minutos, fotos still e erros de gravação. Defina no contrato quantidade, formato, duração e rodadas de alteração para o pacote não crescer sem cobrança.

O making of deve ser cobrado à parte do videoclipe?

Convém tratá-lo como serviço separado, porque soma tempo de captação e de edição. Não há tabela pública confiável no Brasil: calcule com suas horas, equipamento e entregáveis e ofereça em níveis.

Preciso de autorização de uso de imagem para postar bastidores?

Em regra, sim, de todos que aparecem, com consentimento específico de um dos pais ou responsável no caso de crianças (LGPD, art. 14). Confirme também a permissão da locação e a licença de músicas de terceiros. Isto não é assessoria jurídica; consulte um advogado.

Fontes

Atualizado: outubro de 2026. Escrito por Juan Álvarez, cofundador da Be Fun (Medellín, Colômbia).