Cómo Patrocinan las Marcas la Feria de las Flores
- be fun
- Jul 27
- 4 min read
Ningun tablado de la Feria de las Flores se monta solo, y ningun escenario del tamano del Atanasio Girardot se paga solo con boleteria. Detras de cada evento masivo de la feria hay una capa de patrocinio que rara vez se explica con claridad, y que le importa tanto al organizador como al artista que sube a esa tarima.
Cómo Patrocinan las Marcas la Feria de las Flores
Los dos niveles de patrocinio en un evento masivo
En un evento del tamano de la feria conviven al menos dos niveles de patrocinio. El primero es institucional: apoyo de la Alcaldia de Medellin y entidades publicas que sostienen la programacion gratuita, como los mas de 120 eventos que se realizan entre el 31 de julio y el 9 de agosto. El segundo es comercial: marcas privadas que buscan visibilidad asociandose a eventos puntuales, sobre todo a los de boleteria, como el Superconcierto del 8 de agosto o Viva la Salsa del 25 de julio.
Estos dos niveles no compiten entre si, se complementan. Lo publico sostiene la base gratuita y masiva de la feria, mientras lo privado entra con mas fuerza en los eventos que tienen estructura de venta de boletas, como los que maneja Tuboleta.
Que gana una marca al patrocinar un evento asi
Una marca que patrocina un tablado o un concierto de la feria compra tres cosas al mismo tiempo: exposicion frente a un publico masivo y presencial, asociacion con una identidad cultural fuerte y positiva, y acceso a momentos de alta emocionalidad donde el consumidor esta mas receptivo. No es lo mismo poner un logo en una valla que poner ese logo en el escenario donde suena Piso 21 o donde canta Silvestre Dangond frente a miles de personas.
Por eso las marcas suelen preferir eventos con artistas de alta convocatoria, y por eso escenarios como el Superconcierto, con Carin Leon, Silvestre Dangond, Grupo Niche, Luis Alfonso y Aria Vega, o Vallenato 5 Estrellas en el Centro de Eventos Centauro con Jean Carlo Centeno y Daniel Calderon, son los que mas atraen inversion privada dentro del calendario de feria.
Como se estructura la relacion entre marca y artista
La forma mas comun de patrocinio directo con un artista es la presencia de marca en el escenario, en material grafico, o en activaciones paralelas al concierto, como zonas de experiencia dentro del evento. Tambien existe el patrocinio indirecto, donde la marca apoya al productor del evento y el artista no tiene relacion contractual directa con esa marca, aunque su imagen termine asociada de todas formas.
Esta diferencia importa mucho para el musico: no es lo mismo firmar un acuerdo de patrocinio propio, con condiciones claras y beneficio directo, que aparecer en un evento patrocinado sin ningun tipo de compensacion adicional por esa asociacion de marca.
Donde suele fallar el artista en estas negociaciones
El error mas comun de un artista frente al patrocinio es no distinguir entre lo que la marca gana y lo que el artista deberia recibir a cambio. Muchos musicos aceptan participar en activaciones de marca porque suena a oportunidad, sin calcular que esa visibilidad tiene un valor comercial concreto que deberia estar reflejado en el contrato, no solo en la promesa de exposicion.
La advertencia honesta es que no toda oportunidad de patrocinio conviene. Hay marcas que ofrecen visibilidad a cambio de trabajo gratis, apostando a que el artista acepte solo por la oportunidad de estar cerca de un evento grande como la feria, y esa no es una negociacion pareja.
Como puede un artista insertarse en esa conversacion
Para entrar de forma seria en esta conversacion, un artista necesita primero tener su casa en orden: registro de derechos claro, catalogo distribuido correctamente, y una estrategia de lanzamiento que le de argumentos frente a una marca. Sin eso, cualquier negociacion de patrocinio parte en desventaja, porque la marca negocia con alguien que no tiene claridad sobre el valor real de lo que esta ofreciendo.
Si es tu primera vez explorando como funciona la feria por dentro, arranca por la guia general de la Feria de las Flores y despues volve a este tema para entender mejor la parte comercial.
Como trabaja Be Fun con artistas frente a este tipo de negociacion
En Be Fun acompañamos a musicos colombianos justamente en ese punto: distribucion, registro de derechos y estrategia de lanzamiento, para que cuando llegue una conversacion de patrocinio o de presencia en un evento masivo como la feria, el artista negocie desde una posicion solida y no desde la urgencia de conseguir escenario. Tambien co-invertimos en produccion cuando el proyecto lo amerita, para que el artista no dependa de regalar su obra a cambio de visibilidad.
Si estás armando tu plan para estos días, arranca por la guía general de la Feria de las Flores y desde ahí bajás al detalle de cada evento.
Si sos artista y una marca te esta ofreciendo participar en algo relacionado con la feria o con cualquier evento masivo, conviene revisar esas condiciones con calma antes de firmar, y en Be Fun podemos ayudarte a evaluar si esa oportunidad realmente conviene.
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